Ista će boja izgledati drugačije od različitih ljudi. Zbog razlika u društvenim ulogama i kulturnom podrijetlu, ljudi imaju različite percepcije i sklonosti boje. Sa stajališta potrošača, kozmetičko pakiranje mora odgovarati estetskim zahtjevima potrošača na svim različitim razinama, a naravno, bit će različitih razlika u zahtjevima za bojama pakiranja proizvoda.
1. Boja i dob
Percepcija potrošača u boji varira ovisno o njihovoj dobi. S rastom dobi, sklonost boji će se uvelike promijeniti. Stoga, potrošači različitih dobnih skupina imaju vlastitu percepciju i osjećaje o boji. Istraživanje pokazuje da većina djece preraste u odrasle od toplih boja do hladnih boja, dječje pakiranje za njegu kože (slika 1-1) Kolovanje crvene, narančaste, žute i zelene tople boje, mladi ljudi vole biti drugačiji, vole tražiti različite, čudne, nove, za ovu vrstu konzumiranja, jer ciljno tržište kozmetičke ambalaže može zabranjeno za zabranjenim bojama, s obzirom na tradiciju, u skladu
